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Premium Brands Luxuserlebnisse statt Luxusmarken

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Junge Chinesen streben nach Luxus

Die USA spielen bei Luxusreisen eine beherrschende Rolle – im Jahr 2015 buchten Nordamerikaner 12 Millionen Inlandsflüge in der ersten Klasse. Zum Vergleich: Europäer reservierten nur etwa eine halbe Million Premium-Flüge.

Doch Nordamerikas führende Stellung bei internationalen First-Class-Buchungen dürfte sich weiter abschwächen, wenn die Nachfrage in den anderen Regionen wächst wie prognostiziert. Amadeus-Experten erwarteten bis zum Jahr 2025 nur noch 6 Prozent Wachstum per annum bei Luxusreisen in Nordamerika. Demgegenüber wird für Südostasien ein Wachstum der Nachfrage von 8 Prozent pro Jahr und für Südasien von fast 12 Prozent erwartet. In China wird mit 12,2 Prozent gerechnet – weniger Wachstum als bisher, aber immer noch eins der stärksten weltweit.

Der chinesische Auslandsreisemarkt verändert sich auch grundlegend. Urlauber aus China geben im Schnitt weniger Geld für Waren und mehr für Erfahrungen aus. Sie buchen tendenziell bessere Hotels und Feinschmeckerlokale.

Zwei Drittel der chinesischen Urlauber sind Millennials. Die 74 Millionen chinesischen Studenten, die in den nächsten zehn Jahren das College verlassen, werden den Trend hin zu Luxuserlebnissen zusätzlich beflügeln.

Entwicklung Chinesische Touristenströme

Quelle: Weltbank. Daten per 30.6.2017

Mehr chinesische Individualreisende

Reisende aus China organisieren sich heute anders als vor einigen Jahren: Sie entscheiden sich häufiger für Gruppen und weniger für Individualtrips. Dies gilt insbesondere für die jüngere Generation: Drei Viertel der selbständig reisenden chinesischen Touristen sind zwischen 25 und 44 Jahre alt. Sie planen ihre Reisen ausgehend von der Erfahrung, die sie wünschen. Diese Trendwende erfolgte in einem extrem kurzen Zeitraum.

Vor einigen Jahren reisten Chinesen in erster Linie ins Ausland, um Luxusmarkenartikel zu kaufen. In welchen Hotels sie wohnten, kümmerte sie wenig, solange der Preis stimmte. Heute ist das ganz anders. Nachdem sie schon im Ausland waren und Luxusgüter gekauft haben, können sich chinesische Verbraucher stärker auf den Erlebnisaspekt des Reisens konzentrieren. Die Harmonisierung der Warenpreise weltweit und niedrigere Zölle, die es Chinesen erleichtern, zu Hause ausländische Premiumartikel zu kaufen, verstärken diesen Trend zusätzlich.