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in VersicherungenLesedauer: 3 Minuten

Ranking Die wertvollsten Marken der Finanzbranche

Brand Finance berechnet für ihre jährlich durchgeführte Studie „Brand Finance Global 500“ die Markenwerte auf der Grundlage der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren bezeichnet.
Brand Finance berechnet für ihre jährlich durchgeführte Studie „Brand Finance Global 500“ die Markenwerte auf der Grundlage der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Diese Methode wird auch als Lizenzpreisanalogieverfahren bezeichnet.
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Mit einem Markenwert von knapp 35 Milliarden US-Dollar bleibt BMW das zweite Jahr in Folge die wertvollste deutsche Marke. Das zeigt das aktuelle „Brand Finance Global 500“-Ranking der wertvollsten und stärksten Marken der Welt.

Auf Platz zwei folgt die Marke der Deutschen Telekom mit einem Markenwert von 33,2 Milliarden US-Dollar. Mit Mercedes-Benz sichert sich ein weiterer Autohersteller den dritten Platz. Die Marke der Schwaben ist rund 32 Milliarden US-Dollar wert.

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Insgesamt schaffen es in diesem Jahr 26 Marken deutscher Unternehmen in das Ranking der 500 wertvollsten Marken der Welt (Rang siehe Spalte zwei). Grafik: Brand Finance Global 500

Massive Einbußen für Volkswagen

Der Markenwert von Volkswagen verzeichnet im Zuge des Abgasskandals massive Einbußen und fällt im deutschen Ranking von Platz drei auf Platz sechs. Im globalen Ranking rutscht Volkswagen sogar von Platz 18 auf 57. Die Marke der Wolfsburger ist nur noch 18,9 Milliarden US-Dollar wert, nachdem sie im Vorjahr auf rund 31 Milliarden US-Dollar taxiert wurde.

„Bereits nach Bekanntwerden des Abgasskandals haben sich Einbußen beim Markenwert abgezeichnet. Jetzt vier Monate später können wir beziffern, dass die Manipulationen bei den Abgasen den Markenwert um mehr als 12 Milliarden US-Dollar gedrückt haben“, erklärt Brand Finance-Geschäftsführer David Haigh.

Seite 2: Die wertvollsten Finanz-Marken Deutschlands
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