Daher stammt der Name „Aberdeen“
Der Name Aberdeen geht auf die gleichnamige schottische Stadt Aberdeen zurück, in der das ursprüngliche Unternehmen (Aberdeen Asset Management) 1983 gegründet wurde.
Die Geschichte dieses Namens ist fast schon ein Lehrstück über Rebranding. Aus der Fusion von Standard Life und Aberdeen Asset Management entstand 2017 zunächst Standard Life Aberdeen. 2021 strich die Gesellschaft einen Großteil der Vokale und nannte sich fortan „abrdn“, ausgesprochen weiterhin Aberdeen. Der neue Auftritt sollte modern, agil und digital wirken und mehrere Marken unter einem gemeinsamen Dach vereinen.
Dauerhaft durchgesetzt hat sich die Buchstabendiät nicht. Im März 2025 holte der Konzern die Vokale zurück und tritt seither wieder als „aberdeen“ auf. Vorstandschef Jason Windsor bezeichnete das als pragmatische Entscheidung, mit der unnötige Ablenkungen beseitigt werden sollten. Selten lässt sich an einem Asset Manager so schön beobachten, dass auch Buchstaben eine Wertentwicklung haben können.
