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Streaming hat die Mediennutzung verändert

Im Entertainment-Sektor haben digitale und mobile Plattformen umfassende Veränderungen ausgelöst – in der Art und Weise, wie Menschen Musik, Filme und Serien konsumieren. Die dazugehörigen Technologien fördern die Umstellung von linearem Fernsehen auf Streaming-Inhalte „on Demand“. Längst können Endkunden Videos und Audiodateien rund um die Uhr auf ihren Smartphones, Tablets und Laptops konsumieren.

Wegen ihrer Technologien und ihrer Infrastruktur sind Streaming-Medienunternehmen rasant gewachsen. 46 Prozent der US-amerikanischen Verbraucher haben nach eigenem Bekunden einen Streaming-Dienst wie Netflix abonniert. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage der US-amerikanischen Unternehmensberatung McKinsey & Company von 2018.

In sieben Jahren verdreifacht: Der US-Kundenstamm von Netflix

Anzahl kostenpflichtiger Abonnements in Millionen. Quelle: Netflix, Statista, Inc.

Im Juni 2019 verzeichnete Netflix rund 60 Millionen Kunden in den USA – was einer Verdreifachung der Abonnentenzahl des Jahres 2011 gleichkommt. Weltweit ist die Zahl der Netflix-Kunden sogar auf fast 150 Millionen gestiegen.

Apple und Walt Disney in den Streaming-Startlöchern

Allerdings könnte sich das Wettbewerbsumfeld 2019 verändern. Einerseits werden die US-Konzerne Apple und Walt Disney in diesem Jahr ihre eigenen, einschlägigen Plattformen vorstellen. Andererseits könnte Netflix seinen frühen Markteintritt zu einem bedeutenden Vorsprung ausbauen. Sein Angebot wird immer ausgefeilter. Datenanalysen sorgen dafür, dass die richtige Person zur richtigen Zeit die passenden Inhalte ausgeliefert bekommt. Der technologische Unterbau Data Science wird zu einer wichtigen Kernkompetenz der Gewinner im Bereich Daten- und Video-Streaming avancieren.

Streaming verändert auch die Art und Weise, wie Konsumenten Musik hören. Nur wenige Jahre, nachdem Apple mit seiner Software iTunes und der Verbreitung digitaler Downloads die Musikbranche maßgeblich verändert hat, bewegen sich die Konsumenten heute massenhaft weg von Download- hin zu Streaming-Diensten wie Spotify.

Nach Angaben der Recording Industry Association of America (RIAA) belief sich der Gesamtumsatz im Bereich des Musik-Streamings in den Vereinigten Staaten zum Jahresende 2018 auf 7,4 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht mehr als 75 Prozent des gesamten Umsatzes mit digitaler Musik in den USA.