Mike Shiao von Invesco
Wachstumshunger in Chinas Kleinstädten
Aktualisiert am 17.03.2020 - 15:39 Uhr
Mike Shiao ist Anlagenchef für Asien bei Invesco Asset Management. Foto: Invesco
Der Konjunkturausblick für China ist langfristig gut, denn die Mittelschicht in kleinen Städten entdeckt den Konsum. Besonderen Wert legen Verbraucher auf Erlebnisse, Reisen und Essen.
Hinzu kommt, dass die Menschen in kleineren Städten jetzt auch dank der besseren Kommunikationsinfrastruktur mehr konsumieren können. Jahrzehntelang litt die Entwicklung der kleineren unter der im Vergleich zu den größeren Städten schlechteren und weniger gut ausgebauten Infrastruktur. Heute haben schnelleres Internet und schnellerer Mobilfunk, die größere Zahl von Mobiltelefonen und Apps sowie bessere Möglichkeiten für Online- und Mobilzahlungen die Nachfrage nach bestimmten Produkten geweckt. Die kleineren Städte haben ihre Infrastrukturprobleme überwunden, und ihre Einwohner können heute ähnlich gut attraktive Güter und Dienstleistungen erwerben wie die Menschen in größeren Städten. Auch wenn...
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Hinzu kommt, dass die Menschen in kleineren Städten jetzt auch dank der besseren Kommunikationsinfrastruktur mehr konsumieren können. Jahrzehntelang litt die Entwicklung der kleineren unter der im Vergleich zu den größeren Städten schlechteren und weniger gut ausgebauten Infrastruktur. Heute haben schnelleres Internet und schnellerer Mobilfunk, die größere Zahl von Mobiltelefonen und Apps sowie bessere Möglichkeiten für Online- und Mobilzahlungen die Nachfrage nach bestimmten Produkten geweckt. Die kleineren Städte haben ihre Infrastrukturprobleme überwunden, und ihre Einwohner können heute ähnlich gut attraktive Güter und Dienstleistungen erwerben wie die Menschen in größeren Städten. Auch wenn die Nutzung von Online-Angeboten in den Tier- 1-Städten noch immer am höchsten ist, verlagert sich deren Wachstum auf kleinere Städten. Der Anteil der E-Payment-Nutzer ist in kleineren Städten schneller gestiegen als in größeren: 2017 entfielen 78,5 Prozent aller elektronischen Zahlungen in China auf kleinere Städte, ein Jahr später waren es bereits 84,3 Prozent.
Traditionell sind viele Güter und Dienstleistungen in kleineren Städten weniger gut verfügbar. Große Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen hatten hier nur wenige Niederlassungen.
Doch bessere Erreichbarkeit und Vernetzung ändern das. Einzelhändler und Distributoren können jetzt von den vielen Verbrauchern und dem großen Nachfragepotenzial kleinerer chinesischer Städte profitieren.
Einzelhandelsketten, die in den kleineren Städten noch neu sind, dürften auf eine interessierte Käuferschaft stoßen, wenn sie starke Marken und guten Service bieten und gut geführt sind. Eine Studie zu Baby-Produkten ergab, dass 60 Prozent aller chinesischen Kinder unter drei Jahren in kleineren Städten leben. Allerdings sind die Ausgaben für Babyprodukte in kleineren Städten nur zwei Drittel so hoch wie in größeren. Bei Babynahrung, Einwegwindeln und Pflegeartikeln für Säuglinge, um drei Beispiele zu nennen, haben die führenden Marken bislang noch keine so großen Marktanteile wie in größeren Städten.
Angesichts solcher Tendenzen dürften Unternehmen in kleineren Städten leicht Nachfrager für ihre Produkte finden. Wir glauben, dass der Konsum dort zu zwei wichtigen Ausgabenmustern führen wird: einer größeren Nachfrage nach höherwertigen Produkten und einem größeren Wunsch nach Erlebnissen.
Einwohner kleinerer Städte dürften mehr Premium-Produkte kaufen
Der Wohlstand in Chinas kleineren Städten nimmt zu. Die Verbraucher interessieren sich zunehmend für bessere Produkte und Marken, sodass sich zahlreiche Konsumgüterunternehmen hier positioniert haben. Neben dem höheren Wohlstand profitieren diese Firmen auch von der geringeren Verbreitung bestimmter Produkte und dem verbesserten Marktzugang in kleineren Städten.
In vielen Konsumgütersegmenten ist ein Trend zu Premiumprodukten zu beobachten. Konsumgüterunternehmen reagieren auf diese Nachfrage, indem sie durch Innovationen und neue höherwertige Waren ihr Angebot diversifizieren. Bisweilen fällt es Unternehmen, die in Chinas großen Städten bereits stark vertreten sind, leichter, den Verbrauchern in kleineren Städten die gleichen hochwertigen Produkte anzubieten.
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