Mike Shiao von Invesco
Wachstumshunger in Chinas Kleinstädten
Aktualisiert am 17.03.2020 - 15:39 Uhr
Mike Shiao ist Anlagenchef für Asien bei Invesco Asset Management. Foto: Invesco
Der Konjunkturausblick für China ist langfristig gut, denn die Mittelschicht in kleinen Städten entdeckt den Konsum. Besonderen Wert legen Verbraucher auf Erlebnisse, Reisen und Essen.
Die Verbraucher in kleineren chinesischen Städten legen zunehmend Wert auf Erlebnisse, wenn sie ihr Geld ausgeben. Online-Reisebüros dürften von diesem Trend profitieren. Nach wie vor unternehmen die Chinesen nur wenige Auslandsreisen, und wir glauben, dass die Menschen aus den kleineren Städten für einen Großteil des zukünftigen Wachstums sorgen werden. 2016 reisten nur 8,8 Prozent der Chinesen ins Ausland – und ohne Reisen nach Hongkong, Macau und Taiwan waren es sogar nur 4 Prozent. Im Vergleich zu den entwickelten asiatischen Ländern ist dies sehr wenig. Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Ipsos stammen die chinesischen Auslandstouristen vor allem aus den großen Städten, während die...
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Die Verbraucher in kleineren chinesischen Städten legen zunehmend Wert auf Erlebnisse, wenn sie ihr Geld ausgeben. Online-Reisebüros dürften von diesem Trend profitieren. Nach wie vor unternehmen die Chinesen nur wenige Auslandsreisen, und wir glauben, dass die Menschen aus den kleineren Städten für einen Großteil des zukünftigen Wachstums sorgen werden. 2016 reisten nur 8,8 Prozent der Chinesen ins Ausland – und ohne Reisen nach Hongkong, Macau und Taiwan waren es sogar nur 4 Prozent. Im Vergleich zu den entwickelten asiatischen Ländern ist dies sehr wenig. Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Ipsos stammen die chinesischen Auslandstouristen vor allem aus den großen Städten, während die Provinzbewohner hier nur einen kleinen Anteil haben. Dies liegt daran, dass Tier-1-Städte wie Shanghai und Peking durch ihre Flughäfen besser an die Welt angebunden sind und die verfügbaren Einkommen ihrer Einwohner höher sind. Die kleineren Städte holen aber bei internationalen Verbindungen eindeutig auf: 2016 entfielen auf sie 56 Prozent des Zuwachses an Flügen aus China ins Ausland.
Die zunehmende Verbreitung von Mobiltelefonen und die steigenden Einkommen in kleineren Städten dürften dazu führen, dass Online-Reisebüros hier ihren Marktanteil steigern. Der Anteil von Buchungen über Mobiltelefone an allen Reisebuchungen ist in China über 16-mal höher als in den USA.
Ein großes Online-Reisebüro, das diesen Trend nutzt, expandierte intensiv in kleinere Städte und hat hier 2018 zahlreiche Offline-Franchise-Läden eröffnet. Von den 1.500 Läden des Unternehmens befinden sich 80 Prozent in kleineren Städten.
Wie die chinesische Wirtschaft wurde auch der chinesische Konsum in den vergangenen Jahrzehnten immer komplexer. Dieses Wachstum, das sich früher vor allem auf Chinas größte Städte gestützt hat, braucht jetzt andere Quellen. Kleinere Städte bieten den Konsumgüterunternehmen vielfältige Möglichkeiten. Viele Entwicklungen, von der Demografie über steigende Einkommen bis hin zur rascheren Urbanisierung und verbessertem Marktzugang und Vernetzung, sowie die geringe Verbreitung bestimmter Produkte dürften in den kleineren Städten leichter für Marktwachstum sorgen.
Ähnlich wie die Bewohner größerer dürften sich auch die Bewohner kleinerer Städte mehr für Premium-Produkte interessieren und größeren Wert auf Erlebnisse legen. Wir glauben, dass diese Entwicklung weitsichtige Konsumgüterunternehmen in Chinas kleinere Städte lockt. Deren Bemühungen sowie das kontinuierliche Wachstum des Konsumgütermarktes in den größeren Städten dürften dafür sorgen, dass dessen Dynamik bestehen bleibt und er weiterhin den entscheidenden Anteil am chinesischen Wirtschaftswachstum hat.
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