Fund Brand 50 Das sind die stärksten Asset-Management-Marken weltweit
Viele Vermögensverwalter sahen sich 2020 im Zuge der globalen Pandemie mit außergewöhnlichen Herausforderungen konfrontiert. Diese zwangen sie dazu, ihr operatives Umfeld und ihre Kundenbindungsaktivitäten schnell anzupassen. Die veränderten Bedingungen beschleunigten die digitale Transformation, was zu Herausforderungen und Chancen im Bereich Markenengagement führte.
BlackRock, J.P.Morgan AM und Fidelity konnten die Herausforderungen meistern und sind aus Sicht von Drittfonds-Anbietern die stärksten Marken im globalen Asset Management (siehe Abbildung 1). Das geht aus dem Fund Brand Report 50 hervor, für den das Unternehmen Broadridge Financial Solutions zum zehnten Mal die wichtigsten Fondsselekteure befragt hat.
Die Ergebnis der Studie basiert auf Interviews mit mehr als 1.200 der maßgebenden Fondsselekteuren in den Regionen Asien-Pazifik (APAC), Europa und den USA. Dabei sollten die Fondsselekteure ihre drei wichtigsten Fondsanbieter auf Grundlage von zehn Markentreibern benennen, darunter eine attraktive Anlagestrategie, kundenorientiertes Denken, Innovation und Solidität. Die Antworten auf diese und andere Präferenzfragen werden anschließend in einen Gesamtmarkenwert umgewandelt – den sogenannten Total Branc Score –, nach dem die Gruppen eingestuft werden.
Abbildung 1: Top 10 der Asset-Management-Marken weltweit
Die von BlackRock angeführten fünf globalen Top-Marken gelten in Bezug auf ihr verwaltetes Vermögen und ihre Größe alle als Branchenriesen. Betrachtet man jedoch die Top 50, dann zeigt sich, dass nicht nur die Größe relevant ist. Hier reicht die Spanne vom europäischen Manager Comgest mit einem verwalteten Vermögen von 33 Milliarden US-Dollar bis zum US-Riesen Vanguard mit 7,6 Billionen US-Dollar.
Die optimale Mischung der wichtigsten Markentreiber variierte zwischen den Regionen. So waren für die europäischen Selekteure Produkt und Kundenservice am wichtigsten, während in der APAC und in den USA etwas mehr Wert auf die Stärke des Unternehmens und den Kundenfokus gelegt wurde.
„Die erfolgreichsten Vermögensverwalter waren in der Lage, sich differenzieter aufzustellen. Diejenigen, die über Skaleneffekte und einen Rundum-Service verfügen, boten den Komfort von Robustheit und Zuverlässigkeit. Gleichzeitig florierten mehrere Anlagespezialisten mit einzigartigen, überzeugenden Strategien, die die Aufmerksamkeit und Anerkennung von Vertriebspartnern und Endanlegern auf sich zogen“, sagt Mauro Baratta, Vizepräsident bei Broadridge.
Weitere Ergebnisse der diesjährigen Studie:
- Das Interesse an Anbietern von Nachhaltigkeits- und Themenfonds hat in allen Regionen zugenommen, angeheizt durch die steigende Nachfrage und anstehenden regulatorische Änderungen. Manager mit einem ausgeprägten „grünen“ Profil waren in Europa besonders beliebt.
- Der Aufbau von Markenbekanntheit durch digitale und soziale Medien wurde in APAC immer wichtiger, um jüngere, technikaffine Zielgruppen anzusprechen.
- Die am schnellsten aufstrebenden Marken in Europa beeindruckten die Selekteure mit starken Leistungen bei ihren wichtigsten Markenattributen, einschließlich einer ansprechenden Anlagestrategie und kundenorientiertem Denken.
- US-Fondsselekteure neigen dazu, ihr Vertrauen in eine kleine Anzahl von Produktanbietern mit einem breiten Anlageangebot zu setzen, die einen Produktmix haben, der für die große Mehrheit ihrer Kunden funktioniert.
