Welche Unternehmen gelten in der öffentlichen Wahrnehmung als besonders begehrt? Das untersuchten das Kölner Analysehaus Servicevalue und das F.A.Z.-Institut im Rahmen ihrer Studie „Deutschlands begehrteste Arbeitgeber 2024“.
Bei der Analyse gingen die Forscher in mehreren Schritten vor. Zuerst durchsuchten sie mehrere hundert Millionen öffentliche, deutsche oder deutschsprachige Internetquellen inklusive redaktioneller Webseiten und Social Media nach Erwähnungen von Unternehmen in Verbindung mit den sechs Themenfeldern: Arbeitgeberperformance, Management-Performance, Wirtschaftliche Performance, Produkt- & Service-Performance, Familienfreundlichkeit und Nachhaltigkeit.
Anschließend werteten sie die gesammelten Daten mit Hilfe künstlicher Intelligenz (KI) aus. Für jedes Unternehmen wurde für jedes Themenfeld die Tonalität anhand von Textfragmenten dahingehend untersucht, ob die Erwähnungen als positiv, negativ oder neutral zu bewerten sind.
Auch Selbsteinschätzung gefragt
Zusätzlich zu diesem sogenannten Social Listening verschickten die Forscher an die Unternehmen Online-Fragebögen. Dort fragten sie die untersuchten Firmen nach ihrer Selbsteinschätzung in Bezug auf Arbeitsplatzsicherheit, Arbeitszeiten, Gehaltsstruktur, Entwicklungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, Kommunikation, Familienfreundlichkeit und Zusatzleistungen.
Aus den Ergebnissen des Webmonitorings und der Selbstauskünfte errechneten die Analysten für jedes Unternehmen die Gesamtpunktzahl. Da es sich bei der Studie um einen Vergleich innerhalb bestimmter Branchen handelt, bekam das jeweils branchenbeste Unternehmen 100 Punkte. Die Punktzahl seiner Mitbewerber hing vom Verhältnis ihrer jeweiligen Gesamtpunktzahl und der Gesamtpunktzahl des Branchensiegers ab. Unternehmen, die überdurchschnittliche Punktwerte in der Gesamtwertung erreichen, erhielten die Auszeichnung „Deutschlands begehrteste Arbeitgeber 2024“.
Welche 10 Versicherer laut Studie als besonders begehrte Arbeitgeber wahrgenommen werden, erfahren Sie in unserer Bilderstrecke.
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Punkte: 86,7.
