Die Londoner Unternehmensberatung Brand Finance veröffentlicht regelmäßig Rankings zu den wertvollsten Marken der Welt. Den Begriff Marke definiert Brand Finance dabei als „Warenzeichen und das damit verbundene geistige Eigentum, das sowohl den Namen selbst als auch die Ikonographie des Warenzeichens umfasst“.

Die Marke umfasse mithin auch bestimmte Farben, Schriftarten oder sonstige Stilmittel, die für einen Wiedererkennungseffekt sorgen. Weil Marken Kaufentscheidungen beeinflussen, bestimmen sie auch den Preis von Unternehmen: Je bekannter und renommierter eine Marke, desto wertvoller das Unternehmen, das sie verwendet.

USA dominieren die Marken-Rangliste

Eine besonders starke Marke besitzt demnach der Online-Versandhändler Amazon. Mit einem aktuellen Markenwert von 150,8 Milliarden US-Dollar belegt er im Ranking der 500 internationaler Unternehmen den ersten Rang. Es folgen mit Apple (146,3 Milliarden US-Dollar) und Google (120,9) zwei weitere Markennamen der Tech-Branche.

Erst auf dem vierten Platz landet mit dem südkoreanischen Elektrokonzern Samsung ein Unternehmen, das nicht aus den USA stammt. Während dessen Markenwert mit 92,3 Milliarden US-Dollar weit von den zwölfstelligen Beträgen des amerikanischen Siegertrios entfernt liegt, schafft der beste deutsche Teilnehmer nur rund die Hälfte davon.

24 deutsche Firmen im Marken-Ranking

Die deutschen Autobauer Mercedes-Benz (43,9 Milliarden US-Dollar) und BMW (41,8) belegen Rang 15 beziehungsweise 17. Die Deutsche Telekom (40,2 Milliarden US-Dollar), Volkswagen (33,7) und Siemens (21,9) kommen auf Platz 22, 28 und 55. Der erste deutsche Finanzkonzern folgt mit der Allianz (20,2 Milliarden US-Dollar) erst auf Rang 62.