46 Prozent des Gesamtmarktes Krankenversicherung: Diese 3 Versicherer geben das meiste Geld für Werbung aus
Der Großteil der Werbeausgaben von Versicherern entfällt bereits seit drei Jahren auf Krankenversicherungen. Zu diesem Ergebnis kommt die „Werbemarktanalyse Versicherungen 2024“ vom Analysehaus Research Tools. Die Forscher haben die Werbung von 300 Versicherungsmarken in 15 Produktkategorien untersucht.
Insgesamt haben die 300 untersuchten Marken im vergangenen Jahr rund 657 Millionen Euro in mediale Kommunikation für ihre Versicherungsprodukte gesteckt. Das sind rund 25 Prozent weniger als im Vorjahreszeitraum: Damals lagen die Werbeausgaben bei rund 873 Millionen Euro.
Mit rund 211 Millionen Euro nehmen Krankenversicherungen laut Studie etwa ein Drittel des gesamten Werbevolumens ein. „Über die letzten drei Jahre hinweg haben diese ihre Position als meistbeworbene Produktkategorie von insgesamt 15 verschiedenen Versicherungsarten behauptet“, heißt es in der Studie. Kfz-Versicherungen, die davor führend waren, belegen derzeit mit rund 114 Millionen Euro den zweiten Platz. Zusammen decken diese beiden Kategorien etwa die Hälfte des gesamten Werbevolumens ab.
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Hansemerkur: Zuwachs von 1.390 Prozent
Ergo führt mit 20,7 Prozent die Liste der Top-Werber im Krankenversicherungsmarkt an, gefolgt von Maxcare (16,7 Prozent) und dem AOK Bundesverband (8,4 Prozent). Insgesamt entfallen 46 Prozent der Werbeausgaben auf diese drei Marken. Auch im Gesamtmarkt gibt Ergo mit 19,6 Prozent am meisten für Werbung aus, gefolgt von R+V Versicherungen (6,2 Prozent) und Huk-Coburg (6,1 Prozent). Hier nehmen die drei Marken 32 Prozent des gesamten Werbevolumens ein.
Hansemerkur hat im vergangenen Jahr sein Werbebudget am stärksten hochgefahren: Gegenüber dem Vorjahreszeitraum nahm das Werbevolumen des Versicherers um 1.390 Prozent zu. Maxcare liegt mit rund 131 Prozent Zuwachs relativ betrachtet zwar deutlich darunter, hat sich aber bereits auf einem hohen Niveau bewegt. Der Drittplatzierte dieser Kategorie, DFV, erzielt eine Zuwachsrate von rund 959 Prozent.
Das Fernsehen bleibt sowohl insgesamt als auch für Krankenversicherungen das wichtigste Medium: 68 Prozent der Werbeausgaben entfallen auf TV-Werbespots. Internet folgt mit 19 Prozent. Die anderen Medien spielen laut Studie eine untergeordnete Rolle und erreichen lediglich einstellige Werte.
