Wer Top-Talente gewinnen will, muss ihnen mehr bieten als nur ein gutes Gehalt. Eine neue Studie des Beratungsunternehmens Brand Finance zeigt: Für die erste Bewerbung sind eine sinnstiftende Tätigkeit, eine positive Unternehmenskultur sowie eine renommierte Marke ausschlaggebend.

Mitarbeiterbindung: Gehalt und Work-Life-Balance entscheidend

Die langfristige Bindung der Mitarbeiter funktioniert dagegen vor allem über wettbewerbsfähige Gehälter und eine attraktive Work-Life-Balance. Das geht aus dem aktuellen Brand Finance Employer Brand Index 2024 hervor.

Deutsche Unternehmen schneiden im internationalen Vergleich gut ab. Der Brand Finance Global Soft Power Index listet Deutschland auf Platz 3 von 193 Ländern, wenn es um die Attraktivität der Arbeitsplätze geht.

Besonders erfolgreich sind laut der Studie die Sportartikelhersteller Puma und Adidas. Puma punktet insbesondere in Kategorien wie:

  • einem angenehmen Arbeitsumfeld,
  • Work-Life-Balance,
  • Remote-Arbeit,
  • wettbewerbsfähigen Gehältern,
  • klaren Wachstumschancen,
  • Spaß an der Arbeit,
  • einer guten Geschäftsstrategie,
  • Engagement für Nachhaltigkeit.

Beide Unternehmen können sich neben den dominanten Arbeitgebermarken der Automobilindustrie wie Mercedes-Benz, Audi, Porsche und BMW behaupten.

 

Anerkennung und Wertschätzung stärken Attraktivität

„Deutsche Jobsuchende werden von der Reputation und Kultur eines Unternehmens angezogen“, erläutert Ulf-Brün Drechsel, Direktor von Brand Finance. Darüber hinaus könnten Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgebermarke durch Anerkennung und Wertschätzung stärken. Gleichzeitig müssten sie ein finanziell und individuell entgegenkommendes Arbeitsumfeld gewährleisten.

Die Ergebnisse basieren auf einer weltweiten Befragung von Teil- und Vollzeitbeschäftigten in 16 Ländern. In Deutschland wurden 137 Marken mit dem Ziel untersucht, die entscheidenden Faktoren für Bewerbungsentscheidungen zu ermitteln.