New Bizz: TV-Spots als Vertriebskanal
DAS INVESTMENT.com: Kommen Ihre Kunden ausschließlich aus der Versiche-rungsbranche?
Münzel: Derzeit geben sich bei uns die Produktgeber von Versicherungen, Banken und Kapitalanlagegesellschaften die Klinke in die Hand. In der jetzigen Phase geht es uns schwerpunktmäßig um die Erstellung von Spots für Massenprodukte, die ein hohes Maß an Standardisierung aufweisen und fast von jedem benötigt werden beziehungsweise benötigt werden können. Darüber hinaus nehmen vermehrt Anbieter von alternativen Kapitalanlagemöglichkeiten wie zum Beispiel Solaranlagen Kontakt zu uns auf.
DAS INVESTMENT.com: Erstellen Sie die Spots selbst oder beauftragen sie Sub-Firmen mit der Erstellung?
Münzel: Das ist eine Paarung unserer Vertriebserfahrung mit der Kompetenz unseres Projektpartners, der seit mehr als 30 Jahren mit seiner „Medienfabrik“ für namhafte Auftraggeber wie zum Beispiel das Fraunhofer Institut, Superfund oder Sparkassen im Medienbereich erfolgreich tätig ist…
DAS INVESTMENT.com: …und den Sie nicht nennen wollen. Warum nicht?
Münzel: Wir wollen unseren Wettbewerbern nicht die Chance geben, das Geschäftsmodell nachzuahmen. Coca Cola verrät schließlich auch nicht die Rezeptur, nur weil über die Gesellschaft berichtet wird.
DAS INVESTMENT.com: Welche Rolle spielt die Finanzkrise für die TV-Werbung?
Münzel: Die derzeitige Krise hat zahlreiche Unternehmen zum Sparen gezwungen. Das hat auch die Budgets für das Marketing getroffen, sodass die Ausgaben für Werbung zurückgegangen sind. Wir können unser Projekt unter anderem deshalb so günstig fahren, weil unser Medienpartner über Kontakte zu über 20 Sendern verfügt. So günstig – drei Monate auf zwei bis drei Sendern mit einer Gesamtsendezeit von bis zu 20 Stunden – kommt ein Unternehmen sonst nicht in diese Situation.
DAS INVESTMENT.com: Bei welchen Sendern wollen Ihre Kunden vorwiegend platziert werden? Haben Sie ein Beispiel für eine spezielle Platzierung?
Münzel: Die Buchung des Sendeplatzes und des für den Produktpartner passenden Senders erfolgt im Einklang mit dem Gesamtkonzept. Über Regional- und überregionale Sender lassen sich Zielgruppe und Ausstrahlungszeitpunkt gezielt ansteuern. Um nur zwei Beispiele zu nennen: Das werteorientierte Fernsehvollprogramm auf bw family.tv erreicht technisch bis zu 5 Millionen Zuschauer und damit eine tägliche Zuschauerquote von 350.000 Zuschauern. Der Spartensender Deutsches Sport Fernsehen (DSF) verfügt über eine technische Reichweite von etwa 32 Millionen Haushalten. Mit klarer Schwerpunktsetzung auf Sportsendungen liegt die tägliche Zuschauerzahl durchschnittlich bei 800.000 Zuschauern. Es gibt viele Möglichkeiten: Auf Sonnenklar TV ließe sich zum Beispiel eine Reiseversicherung oder eine Unfall-versicherung mit einer technischen Reichweite von 4,7 Millionen Zuschauern und 550.000 täglichen Zuschauern hervorragend platzieren.
Münzel: Derzeit geben sich bei uns die Produktgeber von Versicherungen, Banken und Kapitalanlagegesellschaften die Klinke in die Hand. In der jetzigen Phase geht es uns schwerpunktmäßig um die Erstellung von Spots für Massenprodukte, die ein hohes Maß an Standardisierung aufweisen und fast von jedem benötigt werden beziehungsweise benötigt werden können. Darüber hinaus nehmen vermehrt Anbieter von alternativen Kapitalanlagemöglichkeiten wie zum Beispiel Solaranlagen Kontakt zu uns auf.
DAS INVESTMENT.com: Erstellen Sie die Spots selbst oder beauftragen sie Sub-Firmen mit der Erstellung?
Münzel: Das ist eine Paarung unserer Vertriebserfahrung mit der Kompetenz unseres Projektpartners, der seit mehr als 30 Jahren mit seiner „Medienfabrik“ für namhafte Auftraggeber wie zum Beispiel das Fraunhofer Institut, Superfund oder Sparkassen im Medienbereich erfolgreich tätig ist…
DAS INVESTMENT.com: …und den Sie nicht nennen wollen. Warum nicht?
Münzel: Wir wollen unseren Wettbewerbern nicht die Chance geben, das Geschäftsmodell nachzuahmen. Coca Cola verrät schließlich auch nicht die Rezeptur, nur weil über die Gesellschaft berichtet wird.
DAS INVESTMENT.com: Welche Rolle spielt die Finanzkrise für die TV-Werbung?
Münzel: Die derzeitige Krise hat zahlreiche Unternehmen zum Sparen gezwungen. Das hat auch die Budgets für das Marketing getroffen, sodass die Ausgaben für Werbung zurückgegangen sind. Wir können unser Projekt unter anderem deshalb so günstig fahren, weil unser Medienpartner über Kontakte zu über 20 Sendern verfügt. So günstig – drei Monate auf zwei bis drei Sendern mit einer Gesamtsendezeit von bis zu 20 Stunden – kommt ein Unternehmen sonst nicht in diese Situation.
DAS INVESTMENT.com: Bei welchen Sendern wollen Ihre Kunden vorwiegend platziert werden? Haben Sie ein Beispiel für eine spezielle Platzierung?
Münzel: Die Buchung des Sendeplatzes und des für den Produktpartner passenden Senders erfolgt im Einklang mit dem Gesamtkonzept. Über Regional- und überregionale Sender lassen sich Zielgruppe und Ausstrahlungszeitpunkt gezielt ansteuern. Um nur zwei Beispiele zu nennen: Das werteorientierte Fernsehvollprogramm auf bw family.tv erreicht technisch bis zu 5 Millionen Zuschauer und damit eine tägliche Zuschauerquote von 350.000 Zuschauern. Der Spartensender Deutsches Sport Fernsehen (DSF) verfügt über eine technische Reichweite von etwa 32 Millionen Haushalten. Mit klarer Schwerpunktsetzung auf Sportsendungen liegt die tägliche Zuschauerzahl durchschnittlich bei 800.000 Zuschauern. Es gibt viele Möglichkeiten: Auf Sonnenklar TV ließe sich zum Beispiel eine Reiseversicherung oder eine Unfall-versicherung mit einer technischen Reichweite von 4,7 Millionen Zuschauern und 550.000 täglichen Zuschauern hervorragend platzieren.
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