„Preis-Champions 2025“: Die günstigsten Kfz-Versicherer

Die Preiserhöhungen führten zur steigenden Wechselbereitschaft – insbesondere bei jüngeren Kunden: 39 Prozent der 18- bis 24 Jährigen gaben in der Wechselsaison im Herbst 2024 an, ihre Versicherung bereits gewechselt zu haben oder noch 2024 wechseln zu wollen.

Doch welche Anbieter gelten bei Verbrauchern als besonders günstig? Dieser Frage ging die Kölner Rating- und Rankingagentur Servicevalue in Kooperation mit der Tageszeitung Welt nach.

Die aktuelle Studie „Preis-Champions 2025" basiert auf einem Vergleich von Kundenurteilen zu 3.826 Unternehmen aus 279 Kategorien – darunter auch die Kfz-Versicherer.

DA Direkt ist der Branchengewinner 

Für die Studie haben die Forscher sowohl aktuelle als auch ehemalige Kunden gefragt, ob die Anbieter sie mit ihrer Preisgestaltung begeistern können. Anhand der Antworten der Befragten wird ein individueller „Price Structuring Score" (PSS) zwischen 1 und 100 ermittelt.

Unternehmen mit einem überdurchschnittlichen PSS im Branchenvergleich erhielten die Auszeichnung „top-platziert“, während Branchensieger als „Nr. 1“ ausgezeichnet wurden.

Diese Methodik führt allerdings dazu, dass die absolute Leistung weniger eine Rolle spielt, sondern primär das relative Ergebnis im Verhältnis zur Konkurrenz. So kommt der Gesamtsieger der Studie, der Lebensmittel-Discounter Lidl, auf einen Wert von gerade einmal 77,5 Prozent. Noch schlechter sieht es bei den Kfz-Versicherern aus: Hier erzielt das Siegerunternehmen gerade einmal einen PSS von 52,3 Prozent. Diese Vorgehensweise dürfte dem Geschäftsmodell der Kölner geschuldet sein, bei dem prämierte Unternehmen Siegel zu Vertriebs- und Marketingzwecken erwerben können.

Im Vergleich zur Gesamtbranche steht der „Preis-Champion“ unter den Kfz-Versicherern allerdings noch gut da: Der Branchenmittelwert für Kfz-Versicherer liegt bei gerade einmal 39,2 Prozent. Mit 52,3 Prozent ist DA Direkt der Branchengewinner. Es folgen ADAC Versicherungen, Allianz, Allianz Direct und Alte Leipziger. Die Plätze sechs bis zehn gehen an Axa, Barmenia, Barmenia Direkt, Bavaria Direkt und Concordia.