Aktien-Tipp vom Vermögensverwalter Der mexikanische Getränkegigant, den kaum einer kennt
Der dritte und gleichzeitig wohl auch interessanteste Geschäftsbereich von FEMSA stellt allerdings das wachsende Einzelhandelsgeschäft im lateinamerikanischen Raum dar, in dessen Rahmen unter dem Namen FEMSA Comercio das Einzelhandelsgeschäft überwiegend unter der Marke OXXO betrieben wird. Gegründet im Jahr 1978, um ursprünglich als interner Vertriebskanal den Verkauf der eigenen Biererzeugnisse an die Mitarbeiter von FEMSA zu fördern, hat sich die Marke über die Jahrzehnte als führende Einzelhandelskette in Mexiko und anderen Teilen Lateinamerikas etabliert und stellt heute mit seinen fast 20.000 Standorten und mehr als 129.000 Mitarbeitern in Südamerika das eigentliche Kerngeschäft der FEMSA-Gruppe dar.
Die Einzelhandelskette OXXO bietet den Verbrauchern ein reichhaltiges Sortiment, in denen die wichtigsten Produkte des täglichen Bedarfs, Verbrauchsgüter sowie Fertiggetränke und sofort zum Verzehr geeignete Snacks und Mahlzeiten angeboten werden. Dabei haben die OXXO-Geschäfte in den letzten Jahren ihre Rolle als sichere, vertrauenswürdige und bequeme Zahlungsorte ausbauen können, an denen Servicerechnungen (Handy, Versorgungsunternehmen, usw.) bezahlt und internationale Geldüberweisungen vorgenommen werden können. Gerade dies kommt den noch immer weitgehend bankunabhängigen mexikanischen Verbrauchern entgegen und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, mehr Besucher in die Geschäfte zu ziehen.
Das damit von den Verbrauchern verbundene Vertrauen in die Marke OXXO, seinen Mitarbeitern und das Produktangebot ermöglichen der Einzelhandelskette aber auch zu expandieren und Marktanteile zu erobern. So hat sich die Anzahl der von OXXO betriebenen Geschäfte in den letzten 10 Jahren mehr als verdoppelt, hält aber immer noch einen vergleichsweise kleinen Marktanteil in einem überaus fragmentierten mexikanischen Einzelhandelsmarkt. Schließlich existiert in Mexiko immer noch ein informeller und von „Mama und Papa“ dominierter Einzelhandelsmarkt, sodass OXXO immer noch Spielraum sieht, sein Netzwerk in den nächsten Jahren weiter auszubauen.
Aus der Wettbewerbsperspektive wird die Einzelhandelskette OXXO auch in den nächsten Jahren ein Marktführer bleiben, da er zehn Mal größer als die Nummer 2 unter den Marken in Mexiko 7-11 ist. Auf der Ebene der FEMSA-Gruppe ist das Geschäft der OXXO-Gruppe von rund 35 Prozent des Gruppenumsatzes im Jahr 2009 auf über 60 Prozent gestiegen, während die Hälfte des Gewinns in den nächsten Jahren wohl weiter wachsen wird. Mit der jüngsten Expansion in bevölkerungsreiche Länder Lateinamerikas wie Kolumbien, Chile, Peru und Brasilien, deren Einzelhandelsstruktur ausbaufähig ist, behält OXXO mit großer Wahrscheinlichkeit seine langfristige Wachstumsbahn bei und wird wohl auch seine Größenvorteile gegenüber der Konkurrenz weiter nutzen können.
