Auswertung: So performen die Versicherer-CEOs bei Linkedin

Die Kölner Kommunikationsberatung Palmer Hargreaves hat das Verhalten von Vorstandsvorsitzenden der größten börsennotierten Unternehmen Deutschlands im Online-Karrierenetzwerk Linkedin analysiert. Bewertet werden dabei Sichtbarkeit, Beitragsfrequenz, Netzwerkinteraktion und Publikumsresonanz.

Linked-Kommunikation ist für die meisten CEOs Pflicht

Zentrale Erkenntnis laut der Studienmacher: „Vorstandskommunikation wird strategischer, persönlicher und deutlich profilierter.“ Immer mehr CEOs inszenierten ihre Rolle passgenau zur Unternehmensstrategie – und begegneten den steigenden Erwartungen ihrer Stakeholder mit Persönlichkeit, Klarheit und Authentizität.„Gerade in Zeiten generativer KI wird die glaubwürdige Ausgestaltung dieser Führungsrolle zum entscheidenden Erfolgsfaktor“, schreibt Palmer Hargreaves.

Ein Beispiel dürfte Markus Krebber sein. Der Chef von RWE wurde von Medien schon als „Energiewende-Erklärer“ betitelt und belegt erneut ein Platz 1 im jährlichen Linkedin-Index des Beratungsunternehmens.

In dem Ranking auf Basis einer Punktewertung in fünf Kategorien unter 75 Vorstandsvorsitzenden schafft es dagegen nur ein Versicherer-Chef in die Top 10. Talanx-Boss Torsten Leue verliert dabei 2025 im Vergleich zum Vorjahr einen Platz und wird Zehnter. Der medial stets auffällige Allianz-Boss Oliver Bäte ist in der Liste der kommunikationsstärksten Vorstandvorsitzenden indes nicht mehr zu finden. Bei der Follower-Zahl liegt er mit knapp über 100.000 zumindest auf Platz 8.

Wie schlagen sich die Vorstandschefs Deutschlands größter Versicherer?

Doch wie schlägt sich die Branche sonst? Für einen tieferen Einblick hat sich DAS INVESTMENT einmal die Profile der Konzernlenker von Deutschlands zehn größten Versicherern angesehen und die wichtigsten Kennzahlen für 2025 zusammengetragen. Auffällig: Zwei Vorstandschefs haben überhaupt kein Linked-Profil, ein weiterer hat seinen Account scheinbar seit Jahren nicht mehr zu Kommunikationszwecken genutzt. (Daten, Stand: 15. April 2025).

Oliver Bäte (Allianz)

Follower-Zahl: 104.149

Anzahl Beiträge 2025: 7

Höchste Anzahl Likes (2025): 1.985

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 49

Beispielhafte Themen: Darstellung von Konzernaktivitäten und Erklärung von Strategien, Teilnahme Weltwirtschaftsforum in Davos, Eröffnung Firmen-Kita

Joachim Wenning (Munich Re)

Follower-Zahl: 2.931

Anzahl Beiträge 2025: - (letzter Beitrag vor sechs Jahren)

Höchste Anzahl Likes (2025): -

Höchste Anzahl Kommentare (2025): -

Beispielhafte Themen: -

Torsten Leue (Ergo)

Follower-Zahl: 24.772

Anzahl Beiträge 2025: 21

Höchste Anzahl Likes (2025): 1.141

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 35

Beispielhafte Themen: Mentoring-Gespräche in Interviewform über unternehmenskulturelle Inhalte, Videoformat „Expect the Unexpected“, Besuch ausländischer Tochtergesellschaften 

Norbert Rollinger (R+V, GDV) 

Follower-Zahl: 11.752

Anzahl Beiträge 2025: 22

Höchste Anzahl Likes (2025): 585

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 85

Beispielhafte Themen: Nachlese zu Veranstaltungen für R+V und GDV, Soziales Engagement des Unternehmens, politische Forderungen, vor allem für eine Reform der Altersvorsorge

Thomas Brahm (Debeka)

Follower-Zahl: kein Linkedin-Profil

Anzahl Beiträge 2025: -

Top-Jobs des Tages

Hannoversche Volksbank eG

Berater Private Banking (m/w/d) in Barsinghausen

Barsinghausen

Sparkasse Oberhessen

Senior Consultant (m/w/d) Private Banking

Bad Nauheim

Zu allen Stellenanzeigen

Höchste Anzahl Likes (2025): -

Höchste Anzahl Kommentare (2025): -

Beispielhafte Themen: -

Stefan Lehmann (Generali)

Follower-Zahl: 2.965

Anzahl Beiträge 2025: 14

Höchste Anzahl Likes (2025): 104

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 2

Beispielhafte Themen: Lobt Tochtergesellschaften bei Erfolgsmeldungen, verweist auf Postings über den Generali-Unternehmenskanal, Partnerschaft zur Sporthilfe

Thilo Schuhmacher (Axa)

Follower-Zahl: 10.292

Anzahl Beiträge 2025: 8

Höchste Anzahl Likes (2025): 1.137

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 84

Beispielhafte Themen: Einsatz für Demokratie und Gebrauch des Wahlrechts vor der Bundestagswahl, Firmenveranstaltungen, Geschäftszahlen

Klaus-Jürgen Heitmann (Huk-Coburg)

Follower-Zahl: 2.856

Anzahl Beiträge 2025: 2

Höchste Anzahl Likes (2025): 402

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 11

Beispielhafte Themen: Einsatz für Kampagne „DemokratieVersichert“ des GDV, Vorstellung Geschäftszahlen

Frank Walthes (Versicherungskammer Bayern)

Follower-Zahl: kein Linkedin-Profil

Anzahl Beiträge 2025: -

Höchste Anzahl Likes (2025): -

Höchste Anzahl Kommentare (2025): -

Beispielhafte Themen: -

Ulrich Leitermann (Signal Iduna)

Follower-Zahl: 4.167

Anzahl Beiträge 2025: 8

Höchste Anzahl Likes (2025): 243

Höchste Anzahl Kommentare (2025): 7

Beispielhafte Themen: Vorstellung Unternehmensstrategie. Nachlese interne Veranstaltungen. Preisverleihungen