Fokus auf nachhaltige Investments

Bei Investments schließlich legen die Millennials Wert auf ESG-Praktiken, also auf Anlagen, die bestimmten ökologischen, sozialen und Governance-Standards gerecht werden. Sie möchten wirklich verantwortungsvolle Anlagen tätigen, und bei Pictet Asset Management haben die Fondsmanager vor einiger Zeit damit begonnen, ESG- und Nachhaltigkeitsaspekte im  Anlageprozess zu berücksichtigen. Am Anfang bestand dies hauptsächlich darin, Anlagen mit Bezug zu bestimmten Branchen wie Tabak, Alkohol oder Waffen auszuschließen. Inzwischen wird einer breiteren Palette an ESG-Kriterien und Nachhaltigkeitsstrategien Rechnung getragen. Das Thema Geschlechtervielfalt beispielsweise spielt eine immer größere Rolle: Millennials möchten wissen, wie viele Frauen in den Führungsorganen oder im Senior Management von Unternehmen vertreten sind.

Pictet Wealth Management: „Bei Investments legen die Millennials ganz besonderen Wert auf ESG-Praktiken. Sie möchten wirklich verantwortungsvolle Anlagen tätigen.“

Generation Z wirft ihre Schatten voraus

Der generationenabhängige Wandel im Konsumverhalten wird sich auch nach den Millennials weiter fortsetzen. Seit 1997 wurden rund 77 Millionen in die Generation Z geboren, sogenannte Centennials. Sie bilden damit eine ebenso große Gruppe wie die Millennials. Nahezu 50 Prozent der Centennials gehören einer Minderheit an, was sie zur vielfältigsten Generation macht. Auch wenn die sogenannte Gen-Z (noch) nicht viel Geld besitzt, ist ihr Einfluss auf die Konsumausgaben bereits spürbar.

Vertreter der Generation Z nutzen zum Beispiel ihr Smartphone im Durchschnitt 15,4 Stunden pro Woche, mehr als jede andere Generation. Und weil die Aufmerksamkeitsspanne kürzer wird (sie liegt nur noch bei acht Sekunden), müssen die Unternehmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten mittels schnell konsumierbarer Daten – einer Mischung aus Text, Bildern und Video – gewinnen. Visualisierung spielt dabei eine wichtige Rolle, denn Centennials teilen Inhalte über soziale Medien. Außerdem muss sich darin ihre Diversität widerspiegeln.

Unternehmen, denen es gelingt, vom Wandel im Konsumverhalten der Millennials und Centennials zu profitieren, verfügen über erhebliches Renditepotenzial – was sie für Anleger besonders interessant machen dürfte.