Drohende Inflation „Setzen Sie jetzt auf Unternehmen mit Preismacht!“
Die andere Seite der Medaille
Auf der anderen Seite gibt es auch Firmen, deren Umsätze unter Preiserhöhungen leiden könnten. Um nachteilige Entscheidungen in einem inflationären Umfeld zu vermeiden, sollten Anleger nicht nur die Gewinner dieser aktuellen Entwicklung kennen. Die Frage danach, welche Unternehmen zurückbleiben werden, ist möglicherweise genauso wichtig.
Viele Firmen verzeichnen zum Beispiel erhöhte Personalkosten, sobald ein Verteilzentrum von Amazon in der Nähe eröffnet – in einigen Fällen finden sie nicht einmal neue Mitarbeiter. Während Willkommensprämien im Bereich professioneller Dienstleistungen nicht ungewöhnlich sind, überrascht es doch, dass mittlerweile auch Fast-Food-Ketten neue Angestellte mit solchen Anreizen locken.
Die bereits angesprochenen erhöhten Transportkosten müssen an anderer Stelle in der Lieferkette aufgefangen werden – sei es in der Fertigung oder durch den Endverbraucher. Kunden von Burlington Stores sind beispielsweise weniger bereit, höhere Preise zu zahlen; die Unternehmensleitung stellte fest, dass die erhöhten Transportkosten die Gewinnspanne belasten.
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Preise für Baustoffe haben ihre Grenze erreicht
In ähnlicher Weise sind die Kosten für Baustoffe in einigen Regionen um durchschnittlich 20 Prozent gestiegen, während Bauunternehmen davon ausgehen, dass sie nicht mehr als ein Viertel dieser Mehrkosten auf ihre Preise umlegen können. So verzeichnete der Produzentenpreisindex für Stahlerzeugnisse gegenüber August 2020 einen Anstieg um 123 Prozent– ein echtes Problem für jedes Unternehmen, das auf dieses Material angewiesen ist und nicht über ausreichend Preismacht verfügt!
Preismacht ist immer von Wert, doch sie zahlt sich niemals stärker aus als in Inflationsphasen. Unternehmen, die ihre erhöhten Kosten nicht weitergeben können, müssen mit verringerten Gewinnspannen oder noch ernsteren Folgen rechnen. Die Fähigkeit zur Einschätzung der Preismacht eines Unternehmens – sei es aufgrund von Wettbewerbsvorteilen, einem herausragenden Angebot und Kundenerlebnis oder Kapazitätsengpässen – ist maßgeblich für die Entwicklung fester Überzeugungen in Bezug auf bestimmte Aktien.
