Konkurrenz bei Kfz-Policen Direktversicherer geben mehr Geld für Werbung aus

Die Werbeausgaben der Anbieter von Direktversicherungen am deutschen Markt haben zwischen Juni 2018 und Mai 2019 ein Volumen von 156 Millionen Euro erreicht. Mit dem aktuellen Anstieg gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 22 Prozent setzt sich der Wachstumstrend der jüngsten Vergangenheit fort. Das berichtet die Marktforschungsberatungsgesellschaft Research Tools mit Sitz in Esslingen am Neckar bei Stuttgart in ihrer Studie „Werbemarktanalyse Direktversicherungen 2019“, in der sie aktuelle Trends in zwölf Teilmärkten darstellt.

Der jüngste Anstieg der Werbeausgaben entfällt hauptsächlich auf den Teilmarkt für Kfz-Versicherungen, auf dem sich die sogenannten Spendings mit nun 49 Millionen Euro mehr als verdoppelt haben. Einen Anstieg um 8 Millionen Euro verzeichnet der Teilmarkt Lebensversicherungen. Mit den zunehmenden Werbeausgaben hat das Fernsehen als wichtigstes Werbemedium der Direktversicherungsbranche an Bedeutung gewonnen: 64 Prozent aller Spendings entfallen inzwischen auf das Medium TV, das mit Internet-, Print- und Radiowerbung konkurriert.

Hohe Konzentration im Werbemarkt 

Top-Jobs des Tages

Löwenstein Medical Technology GmbH + Co. KG

Internationaler Beteiligungscontroller (m/w/d) in Vollzeit

Hamburg

TARGOBANK

Senior Data Quality Governance Manager (Risikomanager) (w/m/d)

Düsseldorf

Zu allen Stellenanzeigen

Eine weitere Erkenntnis der Studienautoren lautet: Die Konzentration im Werbemarkt der Direktversicherer ist beträchtlich. Die fünf wichtigsten Anbieter repräsentieren 83 Prozent des gesamten Werbemarkts. Vier davon werben für Kfz-Versicherungen und tragen damit zum starken Wachstum dieses Teilmarkts bei. Cosmos Direkt, Ergo Direkt und Friday zählen laut Research Tools zu den Versicherern mit der größten Werbedynamik. Um insgesamt mehr als 31 Millionen Euro haben diese drei Marken ihre Spendings aufgestockt.

Hallo, Herr Kaiser!

Das ist schon ein paar Tage her. Mit unserem Versicherungs-Newsletter bleiben Sie auf dem neuesten Stand im Bereich Assekuranz. Jetzt gratis abonnieren!

Ja, ich möchte den/die oben ausgewählten Newsletter mit Informationen über die Kapitalmärkte und die Finanzbranche, insbesondere die Fonds-, Versicherungs-und Immobilienindustrie abonnieren. Hinweise zu der von der Einwilligung mitumfassten Erfolgsmessung, dem Einsatz der Versanddienstleister June Online Marketing und Mailingwork, der Protokollierung der Anmeldung, der neben der E-Mail-Adresse weiter erhobenen Daten, der Weitergabe der Daten innerhalb der Verlagsgruppe und zu Ihren Widerrufsrechten finden Sie in der Datenschutzerklärung. Diese Einwilligung können Sie jederzeit für die Zukunft widerrufen.

JETZT ANMELDEN

Sie haben Post!

Wir haben Ihnen eine Bestätigungs-E-Mail geschickt. Mit einem Klick auf den darin enthaltenen Button aktivieren Sie Ihr Abonnement.

Tipp: Nichts bekommen? Schauen Sie auch in ihrem Spam-Ordner nach.

Ein Newcomer im Werbemarkt für Direktversicherungen ist hingegen Coya, ein Berliner Anbieter von Hausrat-, Diebstahl- und Privathaftpflicht-Policen. Das Insurtech startete seinen Werbeauftritt zwar erst im September. Auf Sicht von fünf Jahren ist es aber nach Friday nun der zweite Neuzugang in der Riege der jetzt elf Werbeschwergewichte, die aktuell jeweils mit Werbung in einem Volumen von mehr als einer Million Euro für sich trommeln. Neun von ihnen haben ihre aktuellen Spendings im Vergleich zum Vorjahr aufgestockt.